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答案及评分参考

2013年05月20日 09:27  点击:[]

××××试题A答案及评分参考

 

 

 

 

 

一、单项选择题(本大题共××小题,每小题××分,共××分)

 

1.C12.D13.B4.D5.C

 

6.1D7.A8.D9.A10.A

 

 

 

二、多项选择题(本大题共××小题,每小题××分,共××分)

 

1ACE2ABE3CD4ACDE5ABCE

 

 

 

三、名词解释题(本大题共××小题,每小题××分,共××分)

 

【评分参考】

 

(1)考生作答所用词语、句式、前后顺序与答案不同,只要意思正确,就应给分。

 

(2)考生要点回答不完整,酌情给分。

 

1平衡营销

 

答案要点:介于无营销和硬销方式中间的营销方法,强调整体的营销组合,并以慎重且专业的态度营销,不但符合专业道德规范的精神,也能达到专业人员所预期建立并维持的形象,同时满足顾客高水平的需求。(4分)

 

 

 

填空题(本大题共××小题,每××分,共××分)

 

1、现实状态与期望目标之间存在差距,应然与实然之间存在落差,将突然提升至应然,此类问题称为消除型问题。

 

 

 

五、判断改错题(本大题共××小题,每小题××分,共××分)

 

【评分参考】

 

(1)如果命题结论为正确,则判断正确×分,判断错误0分;

 

(2)如果命题结论为错误,则判断正确1分,改正×分,如果判断错误0分。

 

1.一份完整的广告计划书包括标题、目录、正文和署名四个部分。

 

答案要点:错误(1分)。改正:一份完整的广告计划书包括标题、目录、正文和署名和日期四个部分。(2分)

 

 

 

简答题(本大题共××小题,每小题××分,共××分)

 

【评分参考】

 

(1)考生作答所用词语、句式、前后顺序与答案不同,只要意思正确,就应给分。

 

(2)考生要点回答不完整,也应酌情给分。

 

1、广告媒体的文化功能有哪些?

 

答案要点:(1)广告媒体能实现对广告的艺术创造,将文化变为生动可感的艺术,是广告媒体功能(2分);(2)广告媒体能体现不同的文化色彩(1.5分);(3)广告媒体能丰富社会文化生活(1.5分)。

 

 

 

论述题(本大题共××小题,每小题××分,共××分)

 

【评分参考】

 

(1)考生作答所用词语、句式、前后顺序与答案不同,只要意思正确,就应给分。

 

(2)考生要点回答不完整,但所回答要点论述较好,可根据具体情况,适当加分,但每小题得分不得超过该题满分。

 

(3)考生作答与答案要点意思不一致,只要言之成理,可酌情给分,但每小题得分不得超过该题满分。

 

1、主体逻辑思维的解决问题模式

 

答案要点:1)问题意识:问题表征,问题产生原因,确认问题构成及模糊状态下知觉感受(2分)

 

2)问题界定:问题本质或核心问题是什么:(1.5分)

 

3)思考方向:解决问题意向与粗略可行方向的了解;(2分)

 

4)数据汇整:浏览材料,并汇总解决问题之基础(1.5分)

 

5)重点解析:整合材料,构成解决问题的明确信息;(2分)

 

6)归纳:各子问题和重点解析要义整合成有用信息(2分)

 

7)演绎:掌握归纳所得概念,对于问题的本质提出新意(解决方案)。(2分)

 

 

 

计算题(本大题共××小题,每小题××分,共××分)

 

【评分参考】

 

(1)当计算方法不唯一时,若考生所用方法与评分参考不一致,但计算结果一样且方

 

法正确,都应给满分。

 

(2)公式运用正确即可给主要分数,计算结果不占大量分数。

 

 

 

案例分析题(本大题共××小题,每小题××分,共××分)

 

【评分参考】

 

(1)考生作答所用词语、句式、前后顺序与答案不同,只要意思正确,就应给分。

 

(2)考生要点回答不完整,但所回答要点论述较好,可根据具体情况,适当加分,但每小题得分不得超过该题满分。

 

(3)考生作答与答案要点意思不一致,只要言之成理,可酌情给分,但每小题得分不得超过该题满分。

 

案例1、何阳是中国的点子大王,有一次在广州的咨询报告会上,有人问他,广东经常遭受水灾,个人不管有多少资金也无法对付,政府也拿出不少的资金来修水坝,往往也是收效甚微,怎么样才能用有限的资金使大坝坚固耐用?何阳沉思片刻,说:"修坟"。他认为广东人爱修坟,但是广州的土地已经不多了,很多地方出现了死人与活人争地的情况。这种传统一时很难改变,现在让大家都可以在大坝上修坟,这样,不用动员,人们都会积极的整理和保护堤坝。

 

请根据上述材料回答以下问题:

 

(1)什么是点子,其与策划有什么关系?

 

(2)你对何阳的这个点子有何评价?

 

答案要点:(1)所谓点子就是以个体的生活体验和行业经验为基础的商业原初构想1分)。这一类原初构想在某种程度上有许多不切实际的幻想与空想,也有一些商业上的天才的思想闪光,同时这些原初构想的可操作性很差,如果仅凭这些点子进行商业运作,成功的机会非常小3分)。点子只是一种创意,一种尚不成熟的想法,策划必须要有创意,但仅有创意还远远不够,还应该有论证、扩充、制定实施计划等阶段2分)

 

(2)何阳这个点子乍一看很有创意,仔细思考缺乏可行性1分):首先,该策略与国家现行火葬政策想冲突2分);其次,与中国人葬坟观念不合,明知道河边危险,没多少人愿意把坟葬于河边2分);最后,不利于河道与水库的开发与利用1分)

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