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市场营销专业简介

2015年06月24日 16:11  点击:[]

市场营销专业简介

专业名称:市场营销

学    制:四年

层    次:本科

授予学位:管理学学士

 

一、培养目标

(一)总体培养目标  

本专业主要为企、事业单位及政府部门培养具有国际化视野、良好的专业素养、开拓精神和创新意识,能够从事市场调研、市场开发、销售管理、国际营销、商务策划、品牌运营等营销与管理工作的应用性复合型高级专门人才。本专业实行分流培养,分流方向有市场开发与管理、国际市场营销、商务策划、品牌管理等。  

(二)分方向培养目标 

1、市场开发与管理方向  

培养目标:  

本专业为大中小型企业、金融机构、事业单位及政府部门培养具有良好的职业道德和专业素养、开拓精神和创新意识,能够从事市场调研、市场开发、销售管理、营销策划、数字营销等营销与管理工作的应用性复合型高级专门人才。  

2、国际市场营销方向  

培养目标:  

本专业为跨国公司、经贸企业、金融机构、政府机关等部门培养具有国际化视野、良好的市场开拓能力、英语应用能力和团队协作能力,能够从事市场开发、国际营销、营销策划、跨国公司营销管理等营销与管理工作的应用性复合型高级专门人才。  

3、商务策划方向  

培养目标:  

本专业为工商企业、广告与营销策划公司、事业单位及政府部门培养具有良好的职业道德和专业素养、市场分析能力、商务策划能力和团队协作能力,能够从事市场研究、策略设计、策略实施、策略管理、策略评估等商务策划与管理工作的应用性复合型高级专门人才。  

4、 品牌管理方向  

培养目标:  

本专业为工商企业、新闻媒介单位、广告与营销策划公司、机关事业单位培养具有良好的人文精神和专业素养、市场分析能力、品牌管理能力和团队协作能力,能够从事品牌策划、品牌传播、品牌维护与管理、品牌创新与提升等品牌运营与管理工作的应用性复合型高级专门人才。  

(三)培养规格  

1.思想政治素质:掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和三个代表重要思想。热爱祖国、热爱人民。树立科学的世界观、人生观和价值观,具有良好的职业道德。  

2.专业技能素质:掌握宽厚的专业基础知识、系统化的专业知识体系和多科性知识结构;具备较强的市场调研、市场开发、营销管理等专业知识应用能力与实践能力;掌握市场营销定性、定量分析方法,具有为企业推出产品(或品牌)、开拓区域(行业)市场而独立完成调研报告、营销诊断书、营销计划书的营销策划能力。  

3.文化素质:具有扎实的文化基础与素养,具有较好的语言文字表达能力和人际沟通能力;具有创新精神和创新能力。  

4.身心素质:具有积极向上的生活态度,具有健康的体魄和良好的心理行为习惯。  

二、培养途径与手段

(一)培养途径  

通过公共基础课、学科基础课、专业主干课、专业选修课、通识选修课的课堂理论教学,分别完成对学生文化基础知识与综合素质、学科基础知识、专业核心知识、专业知识与技能拓展等方面的教育,使学生获得各个层面的理论知识。  

通过入学教育、军训、专业认知实习、专业实习、专业设计、实验教学、学年论文、毕业实习、毕业论文(设计)、就业教育等多种形式,完成对学生的课内教学实践培养任务,使学生养成最基本的实践思维,锻炼基本的实践能力,缩短理论知识与实践操作的距离,毕业后能够尽快适应社会和企业对高素质人才的要求。  

通过品格塑造与人文陶冶、创业演练、科研实训、社会实践等形式,积极开展具有专业导向、综合素质拓展导向的第二课程活动,提倡和鼓励学生参加与本专业直接相关的、劳动人事部门认可的职业资格认证,全面培养学生的专业、文化、道德、身心等素质。  

(二)教学方法  

理论教学:主要采用“课堂讲授”、“启发式教学”、“案例教学”、“课堂讨论”、“项目推演”、双师型教师授课等方法。  

实践教学:主要采用“课程实验”、“课程模拟实践”、“实习指导”、“课外社会实践指导”、“专业指导”等方法。  

(三)教学手段  

现代化教学手段与传统教学手段相结合,利用幻灯、多媒体投影和网络互动等手段,加大信息量,改进教学效果。  

三、主干学科、主要课程

1.主干学科:工商管理  

2.主要课程:市场营销学、市场调研、渠道管理、销售管理、品牌管理、消费者行为学、战略营销管理、国际市场营销、关系营销、网络营销、整合营销传播、营销策划与实务、市场分析与软件应用、商业模式。 

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